כיצד משלבים פרסום בפייסבוק וקידום אורגני?

כמעט כל בית עסק מחזיק כיום בשני נכסים דיגיטליים:

• אתר אינטרנט
• עמוד פייסבוק

הודות לנכסים הדיגיטליים, כל בית עסק יכול לפרסם עצמו ולהגיע לקהלים גדולים בכל רחבי הארץ, וגם ברחבי העולם. אם בעבר עלתה השאלה והיא את מה כדאי לקדם יותר – את עמוד הבית או את העמוד בפייסבוק, הרי שכיום התשובה פשוטה למדי: מפרסמים בכל אחד מהערוצים ואף משלבים ביניהם.

ניתן ליצור שידוך בין הקידום האורגני ובין השיווק בפייסבוק, זאת באמצעות הכלי היעיל "פיקסל פייסבוק". הודות לכלי שכל בעל עסק יכול להתקין, ניתן לעקוב בצורה נרחבת אחר הפעילות של המבקרים באתר האינטרנט. אותו מעקב מאפשר לכל בעל עסק, או למקדם האתרים שפועל בשמו, להכיר את הקהל ובהתאם לפרסם לו תכנים רלוונטים.

הפיקסל הוא מעין חולייה מקשרת: בין כל מה שקורה באתר הבית שלכם ובין כל מה שקורה בתוך הרשת החברתית – פייסבוק. בכוחו של הכלי היעיל ליצור שידוך בין אותם גולשים באתר שלכם, ובין פרופילים מסויימים הנמצאים ברשת החברתית.

על פי הגדרות שיתוכננו בשיתוף פעולה מלא שבין מקדם האתרים ובין בעל העסק (בעל האתר), יהיה ניתן לבנות קהלים מסויימים שלהם יתפרסמו התכנים שלכם. אז איך משלבים בין קידום אורגני ובין פייסבוק?

ההשקעה הראשונית: קידום אורגני

ראשית, על מקדם האתרים לבנות תכנית עבודה אסטרגטית המתמקדת בקידום האורגני. במילים אחרות? ביצוע פעולות שונות בצורה טבעית בלבד, כאשר המטרה בין היתר היא להביא כמה שיותר כניסות אל האתר שלכם. הפעולה הפופולארית ביותר היא לקדם את האתר באמצעות מאמרים. אותם מאמרים מבוססים על מילות תוכן המאפיינות את החיפושים של המשתמשים המחפשים אחר שירות כמו זה שאתם מציעים.

בין היתר, מזינים את האתר בתכנים רלוונטים, אינפורמטייבים וכאלו הנותנים לגולש ערך מוסף. גוגל יודע להעריך את איכות התכנים, וכך הוא מדרג בהתאם את האתר – עד שהוא מגיע למיקומים יפים בעמודי תוצאות החיפוש.

כמו כן, על מנת להגדיל את הכניסות אל האתר שלכם, ניתן לפרסם בגוגל ובפייסבוק את הקישור לאתר גם בקבוצות רלוונטיות. כך לדוגמא, אם העסק שלכם הוא שמלות כלה, ניתן לפרסם קישור לאתר בפורומים של מתחתנים, קבוצות סודיות של כלות וכן הלאה.

השלב הבא: הבנת דפוס השימוש של קהל הגולשים

הכניסות האורגניות אל האתר שלכם הן "כניסות טהורות". כלומר, ישנה סבירות גבוהה כי מי שנכנס אל האתר שלכם עשה זאת על מנת להתעניין בשירות או מוצר שאתם מציעים. במילים אחרות? זהו קהל היעד שלכם. הודות ל"פייסבוק פיקסל", ניתן להבין איך אותו קהל פועל ואיך הוא מתנהג.

לאחר "תרגום" שפת הפעולה של הגולשים, ניתן לחלק אותם לקבוצות ולפרסם להם. אותו קהל מותאם נבנה בתוך מערכת פרסומית של פייסבוק, וכך ניתן לדייק את התכנים הפרסומיים שלכם. על מנת שיהיה ניתן ליהנות מהכלי האיכותי, נדרשת הטמעה של הקוד בתוך האתר שלכם. הקוד הוא זה שיוצר את החיבור בין האתר ובין הפייסבוק.

אז מה עושים לאחר התקנת הכלי?

לאחר שהוגדרו קבוצות שונות של משתמשים, ניתן לפרסם להם ורק להם. כך לדוגמא, אם חוזרים שוב אל עסק שמלות הכלה, ניתן לבצע את החלוקה הבאה:

• גולשות שנכנסו אל עמוד "צור קשר" אך יצאו ממנו
• גולשות שבדקו דגמים של שמלות בצבע לבן
• גולשות שבדקו דגמים מקולקצייה קודמת

בהתאם לדרישה, ניתן לפרסם אך ורק לקבוצה מסוימת מבין הקבוצות תוכן פרסומי. כך, ניתן למקד את התכנים הפרסומיים, לחסוך בעלויות הפרסום וגם ליהנות מתוצאות טובות יותר.

קראו גם : טיפים לקידום אורגני בפייסבוק